Você já parou para refletir que boa parte do tráfego da sua loja virtual pode ser originado das buscas realizadas no Google? Por isso, o SEO para e-commerce é tão relevante na construção do seu negócio.
Atualmente, em vez de acessarem o link de uma loja específica, é mais fácil que as pessoas busquem informações sobre um determinado produto por meio de pesquisas no Google. Até porque elas confiam no buscador, na medida em que sabem que lá estará a solução para os seus problemas.
Considerando o comportamento de navegação, o investimento na otimização para mecanismos de busca é uma forma de garantir que a sua loja apareça no lugar certo sempre que os consumidores procurarem por conteúdos e ofertas.
Para colaborar com o crescimento da sua marca, vamos falar sobre o que é o SEO, a importância dessa estratégia para o e-commerce e as principais técnicas para alcançar o sucesso nos buscadores. Continue conosco e confira!
Afinal, o que é SEO?
Você já deve saber que SEO significa Search Engine Optimization, não é mesmo? Conhecido em português como otimização para mecanismos de busca, ele é fundamental para o aumento da reputação da marca no meio online.
Com a evolução dos fatores de ranqueamento do Google, a plataforma é capaz de identificar a relevância dos conteúdos e oferecer o melhor resultado referente ao que as pessoas pesquisam.
Basicamente, ela valoriza sites que disponibilizam excelentes experiências aos usuários e penaliza aqueles que tentam burlar o algoritmo. Portanto, o que você deve ter em mente ao criar uma estratégia de SEO é que o foco é o usuário e não o buscador.
Assim sendo, você deve fornecer conteúdos de qualidade, layouts agradáveis, navegação eficiente e outros atributos que enviarão sinais para o Google de que a sua loja online é uma referência para seu público e oferece uma ótima experiência às pessoas.
Quais são os benefícios do SEO para e-commerce?
Apenas o fato de possibilitar o bom posicionamento da sua loja virtual no Google seria o suficiente para justificar a aplicação do SEO no seu negócio. Contudo, essa estratégia também promove outros benefícios, como:
Geração de visitas orgânicas
É bom destacar que conquistar as primeiras colocações no Google não é uma tarefa simples quando o assunto está relacionado aos acessos orgânicos, principalmente com o crescimento do marketing digital no Brasil. Possivelmente, você aguardará por meses até chegar entre as primeiras referências.
No entanto, esse esforço compensa muito na hora da gestão financeira do seu e-commerce. Afinal, quanto mais visitas orgânicas, menor será o custo por lead (CPL) e por aquisição de cliente (CPA) e maior o retorno sobre o investimento (ROI). Em resumo, geram-se mais oportunidade investindo-se menos dinheiro.
Alcance de tráfego qualificado
Esse fator faz com que apenas pessoas interessadas nos seus produtos cheguem no site. Esse interesse é alcançado por meio da combinação entre a forma como o usuário busca a informação com a palavra-chave escolhida pelo administrador do e-commerce.
Por exemplo, se uma pessoa pesquisa no Google por “livros de tecnologia”, ela deve estar motivada a conhecer ou comprar títulos desse segmento, não é mesmo? Caso você tenha uma livraria online e uma página relacionada a essa categoria, sua loja possivelmente aparecerá entre os resultados da pesquisa. Agora, caso o usuário tenha pesquisado por “empresas de tecnologia”, dificilmente chegará até o seu conteúdo. Isso classifica um tráfego como qualificado ou não.
Aumento da sua credibilidade no mercado
De fato, os consumidores assumem que se um site está na primeira página do Google, ele é confiável. Isso é o bastante para uma marca ter mais credibilidade no mercado e tem lógica, sabia?
Se você considerar a maneira pela qual a plataforma de busca avalia as páginas bem posicionadas, é fácil pensar que aqueles primeiros resultados oferecerão uma visita memorável, com uma navegação amigável em todos os dispositivos, conteúdo original, entre outros.
Quais são as técnicas de SEO para e-commerce?
Entender os benefícios do SEO para o seu negócio é sensacional, mas isso não adiantará tanto se você não souber como colocar essa estratégia em prática, não é verdade? Para isso, selecionamos as principais táticas para você aplicar a otimização em sua loja virtual!
Crie um conteúdo único
Ter um bom plano de conteúdo é o que entretém, educa, informa e vende. Hoje em dia, não adianta apenas trabalhar com bons preços sem desenvolver nenhum conteúdo. Entenda que quanto mais informação, mais o cliente terá suas dúvidas sanadas, e isso permitirá que ele passe mais tempo no site.
Inclusive, quando um conteúdo consegue resolver o problema de um usuário, ele terá grandes chances de compartilhá-lo de maneira espontânea em suas redes sociais.
Utilize palavras-chave relevantes e específicas
Uma palavra-chave pertinente tem alto volume de busca mensal e faz parte do interesse da sua persona, caracterizando-se como um termo muito pesquisado entre o público que você deseja atingir. É importante verificar também se a concorrência não é alta, pois quando existe muita disputa, subir na classificação será mais vagaroso.
Otimize os títulos das suas páginas
Depois de identificar as melhores palavras-chave, elas devem aparecer em diversas partes do seu site, seja em textos, subtítulos, imagens e URLs. Em contrapartida, por conta do seu peso no ranqueamento da plataforma de busca, os títulos merecem um destaque ainda maior.
Você sabia que o título de um conteúdo é a primeira coisa que o Google avalia? Por essa razão, é necessário entender regras básicas como:
- a palavra-chave escolhida deve aparecer mais ao lado esquerdo;
- é preciso descrever um detalhe do produto que convença o usuário a clicar;
- o limite de corte do Google é de 63 caracteres — procure sempre obedecer essa limitação.
Deixe as suas imagens rastreáveis
No caso do e-commerce, as imagens fazem parte da descrição de um produto e também requerem otimização. Mas como? Primeiramente, é fundamental compreender que o Google não observa as imagens como nós fazemos. Desse modo, ele precisa de códigos para entender o que uma foto representa.
Nessa situação, o esquema é utilizar as tags <alt>, que fala sobre o conteúdo da imagem e na qual pode conter a palavra-chave, e <src>, que se refere ao nome do arquivo. Esse processo facilita para o buscador e você ainda ganha algumas posições nas pesquisas globais, principalmente no Google Imagens.
Desenvolva URLs amigáveis
A construção de URL amigável é bem simples. Em vez de utilizar links repletos de códigos, como “http://www.meue-commerce.com.br/produtos.php?categoria-1”, aplique um endereço mais clean que passe a ideia clara do que o usuário encontrará, por exemplo, “http://www.meue-commerce.com.br/produtos/livros/tecnologia”. Sem falar que a estética fica mais bonita dessa forma.
É essencial que você saiba que o processo de SEO é contínuo e deve ser focado no interesse, nos hábitos e no perfil do consumidor. Quando você conhece suas metas e dores, fica muito mais fácil elaborar uma ótima experiência para ele. Isso não só criará uma boa reputação entre as suas personas, como também fará seu negócio ser bem posicionado pelo Google.
Você curtiu essas técnicas de SEO para e-commerce? Continue com a visita, confira agora mesmo o texto “Veja como calcular a taxa de conversão do e-commerce” e melhore seus conhecimentos para aumentar o lucro da sua loja virtual!
